Was bedeutet die Canonical-URL in der Google Search Console?

Q: Was bedeutet die Canonical-URL in der Google Search Console?

Die Canonical ist die URL, die Google aus einer Gruppe von Duplikaten indexiert. Hier sehen Sie in der Search Console Ihre Wahl und die von Google – und wie Sie Abweichungen beheben.

Wenn mehrere URLs denselben oder nahezu denselben Inhalt zeigen, indexiert Google eine davon, die Canonical, und behandelt die übrigen als Duplikate. In der URL-Prüfung zeigt die Search Console zwei Werte an: die vom Nutzer deklarierte Canonical, die Ihre Seite anfordert, und die von Google gewählte Canonical, für die sich Google tatsächlich entschieden hat. Ihre Angabe ist ein starker Hinweis, keine Anweisung. Weichen beide voneinander ab, weist etwas anderes auf Ihrer Website Google in eine andere Richtung.

Wo die Search Console Canonicals anzeigt

URL-Prüfung unter Seitenindexierung: die vom Nutzer deklarierte Canonical (aus einem rel="canonical"-Tag, einem HTTP-Header, einer Sitemap oder anderen Methoden) neben der von Google gewählten. Google weist darauf hin, dass der gewählte Wert dem Index um einige Stunden hinterherhinken kann und dass Canonical-Details nur erscheinen, wenn die Canonical in einer Property liegt, die Ihnen gehört.
Der Bericht zur Seitenindexierung über drei Gründe: Duplikat ohne vom Nutzer ausgewählte kanonische Seite (Sie haben nichts deklariert, Google hat gewählt), Duplikat – Google hat eine andere kanonische Seite als der Nutzer bestimmt (Ihre Wahl wurde übergangen) und Alternative Seite mit richtigem kanonischen Tag (funktioniert wie vorgesehen).
Der Leistungsbericht, indirekt: Klicks und Impressionen von Duplikaten werden der Canonical zugerechnet. Eine URL ohne Traffic ist unter Umständen nur das Duplikat der URL, die den Traffic sammelt – prüfen Sie sie daher, bevor Sie schlussfolgern, dass sie keinen erhält.

Was Google gewichtet

Signal	Wie Google es bewertet
301-Weiterleitung auf die bevorzugte URL	Stark
`rel="canonical"`-Link-Element oder HTTP-Header	Stark
Aufnahme der URL in eine Sitemap	Schwach
HTTPS statt HTTP	Bevorzugt, sofern die HTTPS-Version keine Zertifikats- oder Weiterleitungsprobleme hat
Zugehörigkeit zu einem wechselseitigen `hreflang`-Cluster	Bevorzugt gegenüber einer URL außerhalb des Clusters

Wenn Sie mehrere Signale kombinieren, setzt sich Ihre Wahl mit höherer Wahrscheinlichkeit durch. Grundlage von allem ist, dass Google anhand der Ähnlichkeit ihrer Inhalte entscheidet, welche Seiten Duplikate sind.

Warum Google eine andere URL wählt

Ihre Signale widersprechen sich. Das Canonical-Tag nennt eine URL, Ihre Navigation verlinkt auf eine andere und die Sitemap listet eine dritte.
Die Seiten sind keine echten Duplikate. Google beurteilt Duplikate anhand ihres Inhalts. Eine Canonical, die auf eine inhaltlich abweichende Seite zeigt, wird daher wahrscheinlich übergangen.
HTTPS-Probleme wie ein ungültiges Zertifikat oder eine HTTPS-Seite, die auf HTTP weiterleitet, führen dazu, dass Google HTTP bevorzugt.
Widersprüchliche Deklarationen, etwa eine andere URL im HTML-Tag als im HTTP-Header oder eine per JavaScript gesetzte Canonical, die vom HTML abweicht.

So beheben Sie eine Abweichung

Wählen Sie pro Inhalt genau eine URL, und zwar mit HTTPS.
Versehen Sie sie mit einer selbstreferenzierenden Canonical mit absoluter URL, und zwar nur über eine einzige Methode.
Verlinken Sie intern überall auf diese URL: in Menüs, Breadcrumbs, verwandten Links und der Paginierung.
Nehmen Sie in Ihre Sitemap und in hreflang-Angaben nur kanonische URLs auf.
Leiten Sie Duplikate, die Sie gar nicht benötigen, per 301 weiter.
Setzen Sie keine Canonicals über robots.txt, noindex oder das Entfernen-Tool: Diese blockieren oder verbergen Seiten, statt zwischen ihnen zu wählen.
Prüfen Sie die URL erneut, nachdem Google die Seite neu gecrawlt hat.

Wenn zwei verschiedene Seiten um dieselben Suchanfragen konkurrieren, ist das ein anderes Problem, und eine Canonical ist das falsche Werkzeug. Siehe das Playbook zur Kannibalisierung.

So hilft AutoPSEO

Canonicals einzeln pro URL zu prüfen, lässt sich nicht skalieren. Die Massen-URL-Prüfung von AutoPSEO prüft pro Durchlauf eine Sitemap, eine eingefügte Liste oder eine Datei mit bis zu 500 URLs über die URL Inspection API von Google und markiert jede mit Match oder Different, je nachdem, ob die Canonical von Google mit Ihrer übereinstimmt. So lässt sich ein ganzes Template auf einmal prüfen und als CSV exportieren. Der Kannibalisierungsbericht findet Suchanfragen, bei denen mehrere Ihrer Seiten die Klicks untereinander aufteilen.

Quellen: Googles Leitfaden zur Canonicalisierung, Hilfe zum URL-Prüftool, Hilfe zum Bericht zur Seitenindexierung und Hilfe zu den Dimensionen des Leistungsberichts.