Что означает canonical URL в Google Search Console?

Когда несколько URL показывают одинаковое или почти одинаковое содержимое, Google индексирует один из них, canonical, а остальные считает дубликатами. В инструменте проверки URL (URL Inspection) Search Console показывает два значения: canonical, указанный пользователем, то есть тот, который запрашивает ваша страница, и canonical, выбранный Google, то есть тот, который Google выбрал на самом деле. Ваше указание — это сильная подсказка, а не команда. Если значения различаются, что-то ещё на вашем сайте направляет Google в другую сторону.

Где Search Console показывает canonical

• URL Inspection, раздел Индексирование страницы: canonical, указанный пользователем (через тег rel="canonical", HTTP-заголовок, файл sitemap или другие способы), рядом с canonical, выбранным Google. Google отмечает, что выбранное значение может отставать от индекса на несколько часов, а сведения о canonical появляются, только если canonical находится в ресурсе, которым вы владеете.
• Отчёт «Индексирование страниц» с тремя причинами: Дубликат без выбранной пользователем канонической страницы (вы ничего не указали, Google выбрал сам), Дубликат: Google выбрал другую каноническую страницу, чем пользователь (ваш выбор отклонён) и Альтернативная страница с правильным canonical-тегом (всё работает как задумано).
• Отчёт об эффективности — косвенно: клики и показы дубликатов засчитываются canonical-странице. URL без трафика может быть просто дубликатом того URL, который этот трафик собирает, поэтому проверьте его, прежде чем делать вывод, что трафика нет.

Что учитывает Google

Сочетание сигналов повышает вероятность, что ваш выбор сохранится. В основе всех сигналов лежит то, что Google определяет дубликаты по сходству их содержимого.

Почему Google выбирает другой URL

• Ваши сигналы противоречат друг другу. Canonical-тег указывает на один URL, навигация ведёт на другой, а в sitemap указан третий.
• Страницы на самом деле не дубликаты. Google оценивает дубликаты по содержимому, поэтому canonical, указывающий на страницу с другим содержимым, скорее всего, будет проигнорирован.
• Проблемы с HTTPS, например недействительный сертификат или редирект с HTTPS-страницы на HTTP, заставляют Google предпочесть HTTP.
• Противоречивые указания, например разные URL в HTML-теге и в HTTP-заголовке или canonical, заданный через JavaScript, который отличается от HTML.

Как исправить расхождение

1. Выберите один URL для каждой единицы контента, с HTTPS.
2. Задайте для него самоссылающийся canonical с абсолютным URL, используя только один способ.
3. Везде ссылайтесь на этот URL внутри сайта: в меню, хлебных крошках, связанных ссылках, пагинации.
4. Указывайте в sitemap и в аннотациях hreflang только canonical URL.
5. Настройте 301-редирект для дубликатов, которые вам вообще не нужны.
6. Не используйте для канонизации robots.txt, noindex и инструмент удаления: они блокируют или скрывают страницы, а не выбирают между ними.
7. Повторно проверьте страницу после того, как Google её переобойдёт.

Если две разные страницы конкурируют за одни и те же запросы, это другая проблема, и canonical здесь не подходит. См. руководство по каннибализации.

Чем помогает AutoPSEO

Проверять canonical по одному URL неэффективно. Массовая проверка URL в AutoPSEO проверяет sitemap, вставленный список или файл — до 500 URL за один запуск — через URL Inspection API от Google и помечает каждый URL как Совпадает или Отличается в зависимости от того, согласуется ли canonical Google с вашим. Так можно проверить сразу целый шаблон и выгрузить результат в CSV. Отчёт о каннибализации находит запросы, по которым несколько ваших страниц делят клики.

Источники: руководство Google по канонизации, справка по инструменту проверки URL, справка по отчёту «Индексирование страниц» и справка по параметрам отчёта об эффективности.