Co oznacza canonical URL w Google Search Console?

Gdy kilka adresów URL wyświetla taką samą lub niemal taką samą treść, Google indeksuje jeden z nich, czyli canonical, a pozostałe traktuje jako duplikaty. W narzędziu Inspekcja adresu URL Search Console pokazuje dwie wartości: canonical zadeklarowany przez użytkownika, o który prosi Twoja strona, oraz canonical wybrany przez Google, czyli ten, który Google faktycznie uznał za właściwy. Twoja deklaracja jest silną wskazówką, a nie poleceniem. Jeśli obie wartości się różnią, coś innego w Twojej witrynie kieruje Google w przeciwną stronę.

Gdzie Search Console pokazuje adresy canonical

• Inspekcja adresu URL, w sekcji Indeksowanie strony: canonical zadeklarowany przez użytkownika (z tagu rel="canonical", nagłówka HTTP, mapy witryny lub innych metod) obok tego wybranego przez Google. Google zaznacza, że wybrana wartość może być opóźniona względem indeksu o kilka godzin, a szczegóły canonical pojawiają się tylko wtedy, gdy adres canonical znajduje się w usłudze, którą posiadasz.
• Raport Indeksowanie stron, w trzech statusach: Duplikat bez wybranego przez użytkownika kanonicznego adresu URL (nic nie zadeklarowano, Google wybrał sam), Duplikat, Google wybrał inny kanoniczny adres URL niż użytkownik (Twój wybór został zignorowany) oraz Strona alternatywna z prawidłowym tagiem canonical (działa zgodnie z zamierzeniem).
• Raport Skuteczność, pośrednio: kliknięcia i wyświetlenia duplikatów są przypisywane do adresu canonical. Adres URL bez ruchu może być po prostu duplikatem tego, który ten ruch zbiera, dlatego zanim uznasz, że nie ma żadnego ruchu, sprawdź go w inspekcji.

Co bierze pod uwagę Google

Łączenie sygnałów zwiększa szansę, że Twój wybór zostanie uwzględniony. U podstaw wszystkich z nich leży to, że Google rozstrzyga, które strony są duplikatami, na podstawie podobieństwa ich treści.

Dlaczego Google wybiera inny adres URL

• Twoje sygnały są sprzeczne. Tag canonical wskazuje jeden adres URL, nawigacja prowadzi do drugiego, a mapa witryny zawiera trzeci.
• Strony nie są tak naprawdę duplikatami. Google ocenia duplikaty na podstawie treści, więc canonical wskazujący stronę o innej zawartości najpewniej zostanie zignorowany.
• Problemy z HTTPS, takie jak nieprawidłowy certyfikat lub przekierowanie strony HTTPS na HTTP, sprawiają, że Google woli HTTP.
• Sprzeczne deklaracje, na przykład inny adres URL w tagu HTML i w nagłówku HTTP albo canonical ustawiany przez JavaScript, który różni się od tego w HTML.

Jak naprawić rozbieżność

1. Wybierz jeden adres URL dla każdej treści, w protokole HTTPS.
2. Ustaw dla niego canonical wskazujący na siebie samego, z bezwzględnym adresem URL, stosując tylko jedną metodę.
3. Linkuj wewnętrznie do tego adresu URL wszędzie: w menu, ścieżkach nawigacji, linkach do powiązanych treści i paginacji.
4. Umieszczaj w mapie witryny i w adnotacjach hreflang wyłącznie adresy canonical.
5. Przekieruj 301 duplikaty, które nie są Ci w ogóle potrzebne.
6. Nie wskazuj canonical za pomocą robots.txt, noindex ani narzędzia do usuwania adresów: blokują one lub ukrywają strony, zamiast wybierać między nimi.
7. Sprawdź adres ponownie w inspekcji po tym, jak Google ponownie przeskanuje stronę.

Gdy dwie różne strony konkurują o te same wyszukiwania, jest to inny problem, a canonical jest do jego rozwiązania niewłaściwym narzędziem. Zobacz poradnik o kanibalizacji.

Jak pomaga AutoPSEO

Sprawdzanie adresów canonical pojedynczo się nie skaluje. Zbiorcza Inspekcja adresu URL w AutoPSEO sprawdza mapę witryny, wklejoną listę lub plik zawierający do 500 adresów URL na jedno uruchomienie, korzystając z URL Inspection API od Google, i oznacza każdy z nich jako Zgodny lub Różny, zależnie od tego, czy canonical wybrany przez Google pasuje do Twojego. Dzięki temu można sprawdzić cały szablon naraz i wyeksportować wyniki do CSV. Raport o kanibalizacji wyszukuje zapytania, w których kilka Twoich stron dzieli się kliknięciami.

Źródła: przewodnik Google po kanonikalizacji, pomoc dotycząca narzędzia Inspekcja adresu URL, pomoc dotycząca raportu Indeksowanie stron oraz pomoc dotycząca wymiarów raportu Skuteczność.