Wie funktioniert das Tool „Umzug der Website“?

Das Tool „Umzug der Website“ (Change of Address) lässt sich in der Property der alten Website in der Search Console öffnen. Es teilt Google mit, dass eine ganze Domain oder Subdomain auf eine neue umgezogen ist. In den folgenden 180 Tagen priorisiert Google das Crawling und die Indexierung der neuen Website, leitet Signale der alten Website weiter und bevorzugt bei der Wahl der Canonicals die neuen URLs. Das Tool funktioniert nur zusammen mit 301-Weiterleitungen, die Sie bereits eingerichtet haben, und nur bei Umzügen zwischen Domains oder Subdomains.

Wann Sie das Tool nutzen und wann nicht

Nutzen Sie es, wenn sich die Adresse der gesamten Website ändert: example.com zu example.org, von einer Subdomain auf eine andere Domain oder von einer ganzen Domain in einen Pfad auf einer anderen Domain, etwa example3.com/new/location/.

Nicht nutzen sollten Sie es bei:

• HTTP zu HTTPS. Google erkennt diesen Umzug selbstständig.
• www zu non-www auf derselben Domain. Weiterleitungen und Canonical-Tags übernehmen das.
• Umzug einzelner Seiten innerhalb einer Website. Verwenden Sie Weiterleitungen und aktualisieren Sie Ihre Sitemaps.
• Neues Hosting oder ein CDN bei unveränderten URLs. Für Google ändert sich dadurch nichts.

Vor dem Absenden

1. Alles weiterleiten. Jede alte URL sollte per 301 auf ihr Gegenstück auf der neuen Website weiterleiten, mindestens die Startseite, idealerweise jede kanonische Seite.
2. Beide Websites bestätigen und mit demselben Google-Konto Inhaber beider Properties sein.
3. Properties auf Domainebene verwenden. Das Tool funktioniert mit example.com, https://example.com oder m.example.com, aber nicht mit einer Property auf Pfadebene wie https://example.com/shop/.
4. Alle Hosts abdecken. Das Tool verschiebt keine Subdomains der gewählten Domain, auch www nicht. Bestätigen und verschieben Sie jede Variante, die Sie verwendet haben, etwa www, die Domain ohne Präfix oder en.. Protokolle werden gemeinsam verschoben: Wenn Sie http://example.com wählen, wird auch https://example.com verschoben.

Schritt für Schritt

1. Öffnen Sie in der Property der alten Website die Einstellungen und wählen Sie Umzug der Website.
2. Wählen Sie die neue Website aus Ihrer Property-Liste aus.
3. Lassen Sie das Tool seine Prüfungen durchführen. Kritische Prüfungen, etwa zu Inhaberschaft und 301-Weiterleitungen bei einer Stichprobe von Seiten, müssen bestanden werden. Bei nicht kritischen werden Warnungen angezeigt, die Sie überschreiben können.
4. Senden Sie die Angaben ab. Danach zeigen beide Properties einen Hinweis, dass der Umzug 180 Tage lang läuft.

Nach dem Umzug

• Behalten Sie die Weiterleitungen mindestens 180 Tage bei, länger, solange die alten URLs noch Traffic von Google erhalten. Google empfiehlt außerdem, die alte Domain mindestens ein Jahr lang registriert zu lassen.
• Rechnen Sie damit, dass alte URLs noch eine Weile sichtbar bleiben. Google löscht die alte Website nicht aus dem Index; alte URLs können weiterhin erscheinen, wo die neue Website keine entsprechende Seite hat.
• Ziehen Sie immer nur eine Website auf einmal um. Verketten Sie keine Umzüge und führen Sie nicht mehrere Websites gleichzeitig zu einer zusammen. Eine unveränderte Seitenstruktur hilft; verbinden Sie den Umzug mit einem Redesign, kostet das wahrscheinlich etwas Traffic.
• Sie können den Umzug abbrechen, und zwar innerhalb von 180 Tagen: Entfernen Sie die Weiterleitungen von alt auf neu, leiten Sie die neue Website zurück und wählen Sie im Tool Umzug abbrechen.

Jede Property behält ihre eigenen Daten. Die neue Property meldet nur die neuen URLs, und der Verlauf der alten läuft nach 16 Monaten ab. Sichern Sie ihn also, bevor Sie einen Vorher-nachher-Vergleich brauchen. Siehe wie lange die Search Console Daten speichert.

So unterstützt Sie AutoPSEO

Migration Compare stellt Vorher und Nachher nebeneinander: zwei Properties, zwei URL-Präfixe oder zwei reguläre Ausdrücke, optional mit einer als CSV oder TSV eingefügten Weiterleitungszuordnung, damit alte und neue URLs exakt zugeordnet werden. Jede Seite wird eingestuft als wiederhergestellt (90 % oder mehr ihrer früheren Klicks), teilweise wiederhergestellt (25 % oder mehr), verloren oder neu, samt den Suchanfragen, die sich verschoben haben. Wenn Sie die vollständige Speicherung für die alte Property aktivieren, bleibt ihr Verlauf erhalten, nachdem Google ihn entfernt hat. Siehe Administration.

Quellen: Googles Hilfe zum Tool „Umzug der Website“ und Websiteumzüge mit URL-Änderungen.