Как работает инструмент смены адреса?

Инструмент смены адреса, который открывается из свойства старого сайта в Search Console, сообщает Google, что домен или поддомен целиком переехал на новый адрес. В течение следующих 180 дней Google в первую очередь сканирует и индексирует новый сайт, передаёт на него сигналы старого и отдаёт предпочтение новым URL при выборе канонических страниц. Инструмент работает только вместе с уже настроенными 301-редиректами и только для переездов между доменами или поддоменами.

Когда его использовать, а когда нет

Используйте его, если меняется адрес всего сайта: с example.com на example.org, с одного поддомена на другой домен или с целого домена в путь на другом домене, например example3.com/new/location/.

Не используйте его в таких случаях:

• Переход с HTTP на HTTPS. Google определяет такой переезд самостоятельно.
• Переход с www на вариант без www в пределах одного домена. Для этого достаточно редиректов и канонических тегов.
• Перенос части страниц внутри сайта. Настройте редиректы и обновите файлы Sitemap.
• Новый хостинг или CDN при неизменных URL. Для Google ничего не меняется.

Перед отправкой

1. Настройте редиректы для всего сайта. Каждый старый URL должен вести 301-редиректом на аналогичную страницу нового сайта: как минимум на главную, а в идеале на каждую каноническую страницу.
2. Подтвердите права на оба сайта и будьте владельцем обоих свойств с одного и того же аккаунта Google.
3. Используйте свойства уровня домена. Инструмент работает с example.com, https://example.com или m.example.com, но не со свойством уровня пути, например https://example.com/shop/.
4. Охватите все хосты. Инструмент не переносит поддомены выбранного домена, включая www. Подтвердите права и выполните перенос для каждого используемого варианта, например www, домена без префикса или en.. Протоколы переносятся вместе: если выбрать http://example.com, то https://example.com переедет тоже.

Пошаговая инструкция

1. В свойстве старого сайта откройте Настройки и выберите Смена адреса.
2. Выберите новый сайт из списка своих свойств.
3. Дождитесь проверок. Критические проверки, такие как подтверждение прав и 301-редиректы на выборке страниц, должны быть пройдены. Некритические показывают предупреждения, которые можно проигнорировать.
4. Отправьте запрос. После этого в обоих свойствах появится уведомление о том, что переезд идёт и продлится 180 дней.

После переезда

• Не убирайте редиректы минимум 180 дней, а если старые URL всё ещё получают трафик из Google, то и дольше. Google также советует сохранять регистрацию старого домена не менее года.
• Учтите, что старые URL могут ещё какое-то время оставаться в выдаче. Google не удаляет старый сайт из индекса, поэтому старые URL могут по-прежнему показываться там, где на новом сайте нет соответствующей страницы.
• Переносите сайты по одному. Не стройте цепочки переездов и не объединяйте несколько сайтов в один одновременно. Сохранение прежней структуры сайта помогает, а совмещение переезда с редизайном, скорее всего, приведёт к потере части трафика.
• Переезд можно отменить в течение 180 дней: уберите редиректы со старого сайта на новый, настройте обратный редирект с нового на старый и выберите в инструменте Отменить переезд.

В каждом свойстве хранятся только его собственные данные. Новое свойство показывает только новые URL, а история старого устаревает через 16 месяцев, поэтому сохраните её заранее, если понадобится сравнение «до и после». Подробнее: как долго Search Console хранит данные.

Чем помогает AutoPSEO

Migration Compare показывает данные до и после рядом: два свойства, два префикса URL или два регулярных выражения, а также необязательную карту редиректов в формате CSV или TSV, чтобы старые и новые URL сопоставлялись точно. Каждая страница получает один из статусов: восстановлена (90% старых кликов и более), частично восстановлена (25% и более), потеряна или новая, а также список запросов, которые переместились. Если включить полное хранение для старого свойства, его история сохранится и после того, как Google её удалит. Подробнее: администрирование.

Источники: справка Google по инструменту смены адреса и переезд сайта со сменой URL.