Como funciona a ferramenta Mudança de endereço?

A ferramenta Mudança de endereço, aberta a partir da propriedade do site antigo no Search Console, informa o Google de que um domínio ou subdomínio inteiro foi movido para outro. Durante os 180 dias seguintes, o Google dá prioridade ao rastreamento e à indexação do novo site, transfere os sinais do site antigo e prefere as novas URLs ao escolher as canónicas. Ela só funciona em conjunto com redirecionamentos 301 que você já tenha configurado, e apenas em mudanças entre domínios ou subdomínios.

Quando usar e quando não usar

Use-a quando o endereço do site inteiro muda: de example.com para example.org, de um subdomínio para outro domínio, ou de um domínio inteiro para um caminho de outro domínio, como example3.com/new/location/.

Não a use nos seguintes casos:

• De HTTP para HTTPS. O Google detecta essa mudança sozinho.
• De www para sem www no mesmo domínio. Redirecionamentos e tags canonical resolvem a questão.
• Mudança de apenas algumas páginas dentro de um site. Use redirecionamentos e atualize os seus sitemaps.
• Nova hospedagem ou uma CDN com URLs inalteradas. Para o Google, nada muda.

Antes de enviar

1. Redirecione tudo. Cada URL antiga deve redirecionar com 301 para o equivalente no novo site: no mínimo a página inicial e, idealmente, todas as páginas canónicas.
2. Verifique os dois sites e seja proprietário de ambas as propriedades com a mesma conta Google.
3. Use propriedades de nível de domínio. A ferramenta funciona com example.com, https://example.com ou m.example.com, mas não com uma propriedade de nível de caminho, como https://example.com/shop/.
4. Cubra todos os hosts. A ferramenta não move os subdomínios do domínio escolhido, incluindo www. Verifique e mova cada variante que tenha utilizado, como www, o domínio sem prefixo ou en.. Os protocolos são movidos em conjunto: ao escolher http://example.com, https://example.com também é movido.

Passo a passo

1. Na propriedade do site antigo, abra Configurações e escolha Mudança de endereço.
2. Selecione o novo site na sua lista de propriedades.
3. Deixe a ferramenta executar as verificações. As verificações críticas, como a titularidade e os redirecionamentos 301 numa amostra de páginas, têm de ser aprovadas. As não críticas mostram avisos que você pode ignorar.
4. Envie. Em seguida, ambas as propriedades exibem um aviso de que a mudança está em curso durante 180 dias.

Depois da mudança

• Mantenha os redirecionamentos durante pelo menos 180 dias, e por mais tempo enquanto as URLs antigas ainda receberem tráfego do Google. O Google também sugere manter o domínio antigo registado por pelo menos um ano.
• Espere que URLs antigas persistam. O Google não apaga o site antigo do seu índice; as URLs antigas ainda podem aparecer onde o novo site não tem uma página equivalente.
• Mova um site de cada vez. Não encadeie mudanças nem junte vários sites num só ao mesmo tempo. Manter a mesma estrutura do site ajuda; combinar a mudança com uma reformulação visual provavelmente custará algum tráfego.
• Você pode cancelar dentro de 180 dias: remova os redirecionamentos do antigo para o novo, redirecione o novo site de volta e escolha Cancelar mudança na ferramenta.

Cada propriedade mantém os seus próprios dados. A nova propriedade só reporta as novas URLs, e o histórico da antiga expira após 16 meses, por isso guarde-o antes de precisar de uma comparação de antes e depois. Veja por quanto tempo o Search Console guarda os dados.

Como o AutoPSEO ajuda

O Migration Compare coloca o antes e o depois lado a lado: duas propriedades, dois prefixos de URL ou duas expressões regulares, com um mapa de redirecionamentos opcional colado como CSV ou TSV, para que as URLs antigas e novas sejam emparelhadas com exatidão. Cada página é classificada como recuperada (90% ou mais dos seus cliques antigos), parcialmente recuperada (25% ou mais), perdida ou nova, com as consultas que mudaram. Ativar o armazenamento completo na propriedade antiga preserva o histórico dela depois de o Google o descartar. Veja administração.

Fontes: ajuda da ferramenta Mudança de endereço do Google e mudanças de site com alteração de URL.