Wie verknüpfe ich Google Search Console mit Google Analytics?

Öffnen Sie in Google Analytics 4 die Verwaltung, wählen Sie unter Produktverknüpfungen den Eintrag Search Console-Verknüpfungen, klicken Sie auf Verknüpfen, wählen Sie Ihre Search Console-Property und Ihren Web-Datenstream aus und senden Sie die Angaben ab. Sie benötigen die Rolle „Bearbeiter“ für die GA4-Property und müssen verifizierter Inhaber der Search Console-Property sein. Danach stehen in GA4 zwei zusätzliche Search Console-Berichte zur Verfügung, die jedoch ausgeblendet bleiben, bis Sie sie in der Bibliothek der Berichte veröffentlichen.

Voraussetzungen

• GA4: die Rolle „Bearbeiter“ für die Property. Dieselbe Rolle brauchen Sie auch, um die Verknüpfung später wieder zu löschen.
• Search Console: verifizierter Inhaber der Property. Falls Sie es noch nicht sind, können Sie die Verifizierung während der Verknüpfung durchführen.
• Dieselben Seiten: Die Search Console-Property sollte die Website abdecken, die Ihr Web-Datenstream misst.

Schritt für Schritt verknüpfen

1. Öffnen Sie in GA4 die Verwaltung und wählen Sie unter Produktverknüpfungen den Eintrag Search Console-Verknüpfungen.
2. Klicken Sie auf Verknüpfen.
3. Klicken Sie neben Mit von mir verwalteten Search Console-Properties verknüpfen auf Konten auswählen, wählen Sie die Property aus und bestätigen Sie.
4. Klicken Sie auf Weiter und wählen Sie den Web-Datenstream Ihrer Website aus.
5. Klicken Sie auf Weiter, prüfen Sie Ihre Angaben und senden Sie sie ab.

Berichte einblenden

Die Search Console-Sammlung ist standardmäßig nicht veröffentlicht. Öffnen Sie Berichte und dann die Bibliothek, suchen Sie die Search Console-Sammlung und veröffentlichen Sie sie. Anschließend erscheinen zwei Berichte:

• Google Organic Search Queries: Ihre Suchanfragen mit den Search Console-Werten für Klicks, Impressionen, CTR und Position. Eine Aufschlüsselung ist nur nach Search Console-Dimensionen möglich.
• Google Organic Search Traffic: Landingpages mit Search Console-Messwerten neben den GA4-Messwerten, aufgeschlüsselt nach Land und Gerät.

Wichtige Einschränkungen

• Eins zu eins. Ein Web-Datenstream lässt sich mit nur einer Search Console-Property verknüpfen, eine Search Console-Property mit nur einem Web-Datenstream, und bei einer GA4-Property kann nur ein Stream verknüpft sein.
• Wenige kombinierbare Dimensionen. Search Console-Messwerte lassen sich nur mit den GA4-Dimensionen Landingpage, Gerät und Land kombinieren.
• Keine Trenddiagramme. Die Berichte unterstützen keine Zeitreihendiagramme.
• Verzögerung und Tiefe. Die Daten erscheinen in GA4 mit 48 Stunden Verzögerung gegenüber der Erfassung in Search Console und reichen höchstens 16 Monate zurück.
• Der Verlauf geht bei der Verknüpfung nicht verloren. Die Daten stehen ab dem jeweils späteren Zeitpunkt zur Verfügung, entweder der Verifizierung der Website oder der Erstellung des Streams, nicht erst ab dem Tag der Verknüpfung.
• Verknüpfungen lassen sich nicht bearbeiten. Um die Property oder den Stream zu ändern, löschen Sie die Verknüpfung und erstellen Sie eine neue.

Rechnen Sie damit, dass sich Klicks und Sitzungen unterscheiden. Ein Search Console-Klick wird bei Google gezählt, eine GA4-Sitzung dagegen erst auf Ihrer Website, nachdem die Einwilligung vorliegt und das Tracking läuft. Beide Werte messen also unterschiedliche Zeitpunkte und stimmen selten überein. Wann Sie welches Tool einsetzen, erfahren Sie unter Search Console vs Google Analytics.

So unterstützt Sie AutoPSEO

Die verknüpften GA4-Berichte zeigen keinen Verlauf und verbinden Suchanfragen nicht mit Conversions. AutoPSEO bindet GA4 über dieselbe Google-Anmeldung mit schreibgeschütztem Zugriff an, ordnet es der Search Console-Property zu und bietet einen Blended-Bericht: Search Console-Seiten werden über den URL-Pfad mit GA4-Landingpages zusammengeführt. So sehen Sie für jede Seite Klicks, Impressionen, CTR und Position neben Sitzungen, Interaktionsrate, Schlüsselereignissen und Umsatz, jeweils mit der Veränderung gegenüber dem Vorzeitraum. Zusätzlich schätzt AutoPSEO den Anteil jeder Suchanfrage an diesen Ergebnissen anhand ihres Anteils an den Klicks der Seite. Mehr dazu unter GA4 verbinden.

Quellen: Googles Hilfe zur Search Console-Integration mit GA4.