什麼是 Google Search Console？給網站經營者的白話指南
Google Search Console 是 Google 提供的免費服務，可讓你查看網站在 Google 搜尋中的表現。本文說明它會回報哪些資料、資料的限制在哪裡，以及如何開始使用。
Google Search Console 是 Google 提供的免費服務，可以讓你了解網站在 Google 搜尋中的表現：哪些搜尋會顯示你的網頁、使用者點擊的頻率有多高、Google 已為哪些網頁建立索引，以及 Google 在嘗試檢索其餘網頁時出了什麼問題。沒有它，你的網站仍然可以出現在 Google 上，但上述每一個問題，你都只能靠猜測。
Search Console 能做什麼？
Google 在自家的服務說明(關於 Search Console)中列出了五項功能：
- 確認 Google 能夠找到並檢索你的網站；
- 修正索引問題，並請 Google 重新索引新內容或已更新的內容；
- 顯示你的 Google 搜尋流量資料；
- 當 Google 在你的網站上遇到索引、垃圾內容或其他問題時發出提醒；
- 顯示有哪些網站連結到你的網站。
Google 也說明了這項服務的使用對象：至少應該知道它存在的企業主、關注流量與排名的 SEO 專員和行銷人員、負責伺服器與安全性的網站管理員，以及負責修正標記問題的開發人員。實務上，同一個資源通常由其中好幾種角色共用，這也是權限設定很重要的原因（詳見下文）。
你最常開啟的報表
Search Console 的報表很多，但大多數時候你每週只會用到其中幾份。每一份報表都在回答一個特定的問題。
| 報表 | 它回答的問題 |
|---|---|
| 成效（搜尋結果） | 哪些搜尋和網頁帶來曝光與點擊？來自哪些國家和裝置？ |
| 網頁索引 | 你的 URL 有多少已收錄在 Google 索引中？其餘的為什麼沒有？ |
| URL 檢查 | Google 對這個 URL 掌握哪些資訊？你能否請它重新檢索該網頁？ |
| Sitemap | Google 是否能讀取你提交的 Sitemap？上次擷取是什麼時候？ |
| 網站體驗核心指標 | 真實訪客在載入速度、互動回應和視覺穩定性方面的體驗如何？ |
| 連結 | 哪些網站和網頁連結到你的網站？ |
| 人工處置與安全性問題 | Google 是否發現影響你網站的垃圾內容或安全性問題？ |
「網站體驗核心指標」報表是根據真實使用情況的資料產生的，並依 LCP、INP 和 CLS 三項指標，將相似的 URL 分為「不良」、「需要改善」或「良好」(網站體驗核心指標報表)。本系列接下來會把重點放在前三份報表，因為它們涵蓋了你最常需要回答的問題。
成效報表會顯示什麼，以及資料的限制
成效報表是你最常使用的一份。它提供四項指標（點擊次數、曝光次數、CTR 和平均排名），並可依六個維度細分：查詢、網頁、國家/地區、裝置、搜尋外觀和日期。你可以在網頁、圖片、影片和新聞搜尋結果之間切換搜尋類型；Discover 和 Google 新聞則各有專屬的報表。
這些資料有一些限制，而大多數「為什麼這些數字對不上？」的疑問，都能由此得到解釋：
- 歷史資料。 Search Console 只保留最近 16 個月的成效資料，超過這個期間的資料除非事先匯出，否則就無法取得。
- 延遲。 Google 表示，所收集的資料通常在 2 到 3 天後即可使用，最新一天的資料可能只是初步數據，在數小時內仍會變動(排解資料差異問題)。
- 時區。 日期以太平洋時間計算，因此 Search Console 中的一天，不會與你分析工具中的一天完全對齊。
- 資料列數。 表格最多只顯示 1,000 列。若要匯出更大量的資料，需要使用 Search Console API、Looker Studio 連接器，或每日批次匯出至 BigQuery。
- 罕見搜尋。 搜尋次數極少的查詢，為了保護隱私，不會出現在表格中；不過除非你依查詢進行篩選，否則它們仍會計入圖表的總數。
- 兩種計算方式。 圖表以每次搜尋計算一次你的網站；「網頁」表格則逐頁計算。僅僅因為這個差異，兩者的總數就可能不同。
兩項較新的功能讓報表更容易閱讀。品牌查詢篩選器於 2025 年 11 月宣布推出，並在 2026 年 3 月起開放給所有符合資格的網站使用；它會將資料拆分為包含你的品牌或產品名稱的搜尋，以及其餘的搜尋。Google 使用 AI 輔助系統進行分類，因此偶爾會有查詢被歸到錯誤的一側(Google 的公告)。註解功能可讓你在圖表的某個日期上附加一則最多 120 個字元的備註，這樣網站改版或遷移的時間點，就能直接顯示在受其影響的曲線旁邊。
網域資源還是網址前置字元資源？
新增網站時，你需要選擇兩種資源類型之一(新增網站資源):
- 網域資源涵蓋整個網域：所有子網域（www、m、shop 等）以及所有通訊協定。它只能透過 DNS 記錄驗證。
- 網址前置字元資源只涵蓋以你輸入的完整前置字元開頭的 URL，通訊協定也包含在內。
https://example.com/blog/不會包含http://的 URL，也不會包含shop.example.com。這種資源提供多種驗證方式。
如果你可以編輯 DNS，建議先從網域資源開始：它是唯一不會漏掉子網域流量或遺留的 http:// 位址的檢視方式。接著，再針對想要單獨回報或交給其他團隊管理的部分（例如部落格資料夾或說明中心子網域），另外新增網址前置字元資源。一個帳戶最多可以擁有 1,000 個資源。資料會在數天內開始出現，而且 Google 從有人新增該資源的那一刻就開始收集資料，甚至在驗證完成之前就已開始。關於各種特殊情況，請參閱常見問題「網域資源與網址前置字元資源」。
Search Console 無法告訴你的事
了解這些缺口，就不會拿工具根本無法回答的問題去問它。
- 點擊之後發生的事。 Search Console 只到點擊為止。互動、註冊與銷售都記錄在 GA4 中(AutoPSEO 中的 GA4)。
- 其他搜尋引擎。 Bing 有自己的主控台，即 Bing Webmaster Tools(AutoPSEO 中的 Bing)。
- 你沒有出現的搜尋。 搜尋量，以及你目前能見度之外的關鍵字靈感，需要借助關鍵字研究工具。
- 單一精確的排名。 排名是多次搜尋的平均值，而且結果會因地點、語言和裝置而異，所以你自己搜尋一下並不算是一次測量。
- 超過 16 個月的資料，以及所有罕見的查詢。
誰能看到你的資料
Search Console 有數種權限等級(Search Console 中的權限)。已驗證擁有者是透過驗證憑證證明了所有權的人，擁有完整的控制權，包括新增和移除使用者。委派擁有者則是由已驗證擁有者授予擁有權，權限與前者相同。完整使用者可以查看所有資料並執行部分操作；受限使用者則對大多數資料擁有檢視權限。當代理商或自由工作者需要存取權限時，通常授予完整使用者或受限使用者就已足夠，同時也能讓擁有權保留在你手中。詳情請參閱「擁有者與使用者的差異」。
使用 Search Console 的前 30 分鐘
- 新增網域資源，並使用 Google 提供的 DNS 記錄進行驗證(驗證指南)。
- 提交你的 Sitemap：可在「Sitemap」報表中提交，或在 robots.txt 中加入一行
Sitemap:來列出。 - 等待幾天，讓資料進來。
- 開啟「網頁索引」報表，確認對你的業務重要的網頁都已被收錄。並非每個 URL 都需要被收錄：Google 表示，不要期望網站上的每個 URL 都會被索引，只有關鍵網頁才需要。
- 開啟「成效」報表，將日期範圍設為三個月，記下點擊次數最多的十個查詢和十個網頁。這份清單就是你的基準線。
- 新增註解：下次你更動網站內容時，就加上一則註解，之後就能看出這項更動是否產生了影響。
AutoPSEO 如何以 Search Console 為基礎
AutoPSEO 透過 Google 登入並以唯讀權限讀取你的 Search Console 資料；只有在你想從應用程式中提交或刪除 Sitemap 時，才會要求更完整的權限(連接 Search Console)。AutoPSEO 以相同的資料產生本系列所提到的各項報表，例如內容衰退、關鍵字自相競爭、CTR 基準值，以及接近首頁的關鍵字，而且不受 Search Console 表格 1,000 列上限的限制。
同樣的數據也驅動著內容引擎。內容引擎每天會讀取過去 28 天依網頁區分的搜尋資料，找出你的網站已經有曝光、但還沒有相關網頁的問題；每週則會比較最近 28 天與之前 28 天的資料，找出點擊正在流失的自家文章。這兩項功能的詳細說明請見內容引擎概覽。如果你更想在 Claude 或 ChatGPT 中直接提問，MCP 伺服器可以讓你的助理使用同樣的資料。