O que é o Google Search Console?

O Google Search Console é um serviço gratuito do Google que mostra como a Pesquisa Google enxerga o seu site. Ele informa em quais pesquisas as suas páginas aparecem e com que frequência as pessoas clicam, quais páginas estão no índice do Google e por que outras não estão, e se o Google encontrou problemas, como uma ação manual ou conteúdo invadido. Você precisa de uma conta Google e de uma comprovação de que controla o site. Seu site pode aparecer no Google mesmo sem ele.

O que você pode fazer no Search Console?

Cada relatório responde a uma pergunta diferente sobre o seu site:

• Desempenho. Cliques, impressões, taxa de cliques e posição média, detalhados por consulta, página, país, dispositivo, aparência na pesquisa e data. Relatórios separados abrangem o Discover e o Google News, nos locais em que o seu site aparece.
• Inspeção de URL. Se um endereço está indexado, qual canônico o Google escolheu, quando ocorreu a última rastreamento e um teste ao vivo da página atual. É também onde você solicita a indexação.
• Indexação de páginas. Quantas das suas URLs estão indexadas, agrupadas pelo motivo que o Google indica para as demais, com uma forma de pedir ao Google que valide uma correção.
• Sitemaps. Envie arquivos de sitemap e veja se o Google conseguiu lê-los.
• Core Web Vitals. Carregamento, capacidade de resposta e estabilidade visual medidos em visitas reais no Chrome, agrupados por páginas semelhantes.
• Ações manuais e Problemas de segurança. Se um revisor do Google penalizou o site ou se o Google detectou invasão ou malware.
• Links. Quais sites apontam para o seu e para quais das suas páginas.
• Remoções e configurações. Ocultar temporariamente uma URL dos resultados, adicionar usuários e avisar o Google sobre uma mudança para um novo domínio.

Para quem é o Search Console?

A visão geral do próprio Google cita quatro grupos: proprietários de empresas, que devem saber que a ferramenta existe; especialistas em SEO e profissionais de marketing, que acompanham tráfego e posições; administradores de sites, que monitoram erros de servidor e problemas de segurança; e desenvolvedores web, que corrigem marcações como dados estruturados. Na prática, qualquer pessoa responsável pelo tráfego vindo do Google acaba usando a ferramenta.

Você precisa do Search Console para ranquear no Google?

Não. O Google afirma claramente que você não precisa se cadastrar no Search Console para ser incluído nos resultados, e o guia sobre como funciona a Pesquisa acrescenta que o Google não aceita pagamento para rastrear um site com mais frequência nem para ranqueá-lo melhor. O Search Console não altera nada por conta própria. Ele é uma janela para o que o Google já faz com o seu site, além de algumas alavancas: sitemaps, solicitações de novo rastreamento, remoções e validação de correções.

O que o Search Console não mostra

• O que acontece depois do clique. Sessões, engajamento e conversões pertencem ao Google Analytics; veja Google Search Console vs Google Analytics.
• Todas as consultas. Pesquisas feitas por pouquíssimas pessoas ficam ocultas por privacidade. O aprofundamento do Google sobre dados de desempenho explica que elas ficam fora das tabelas, mas continuam contadas nos totais do gráfico.
• Histórico antigo. Os dados de desempenho cobrem os últimos 16 meses.
• Sites de outras pessoas. Você só vê as propriedades que possui ou nas quais foi adicionado, portanto a pesquisa sobre concorrentes exige outras ferramentas.

Como começar?

Entre com uma conta Google, adicione seu site como propriedade, comprove a propriedade e envie um sitemap. Como configurar o Google Search Console? explica toda a sequência, e O Google Search Console é gratuito? trata da questão do custo, incluindo a API e a exportação para o BigQuery.

Como o AutoPSEO ajuda

O AutoPSEO é construído sobre os dados do seu Search Console. Conecte uma conta Google e todas as propriedades que ela puder ler serão importadas (Conectar o Search Console); para as propriedades armazenadas, o AutoPSEO mantém uma cópia diária, de modo que seu histórico dure mais que a janela de 16 meses. O mecanismo de conteúdo lê as pesquisas em que você já aparece, encontra aquelas que nenhuma página sua responde, escreve esses artigos no formato do seu site e atualiza os artigos que gerencia quando os cliques diminuem. Para uma introdução mais completa, leia O que é o Google Search Console.