如何在 Google Search Console 中检查结构化数据？
技术 SEO
Search Console 会在三个位置检查结构化数据。Enhancements（以及 Shopping）下的富媒体搜索结果报告会按 Google 支持的每种类型展示全站结果；URL Inspection 工具会展示 Google 在单个页面上检测到的内容，既可查看已收录版本，也可查看实时版本；Performance 报告中的 Search appearance 标签页则展示富媒体搜索结果带来的点击量。发布之前，请使用 Rich Results Test 测试你的代码。
哪个工具解决哪个问题
| 问题 | 工具 |
|---|---|
| 网站上是否有任何地方的标记出现错误？ | Search Console 中的富媒体搜索结果报告 |
| Google 在这个页面上发现了什么？ | URL Inspection，包括已收录结果和实时测试 |
| 这段代码上线前能否符合条件？ | Rich Results Test，可输入 URL 或粘贴代码 |
| 我的 schema.org 标记总体上是否有效？ | Schema Markup Validator，由 schema.org 提供 |
| 富媒体搜索结果是否改变了点击量？ | Performance 报告，Search appearance 标签页或页面筛选 |
Rich Results Test 也可以测试你所属资源之外的页面，方便你将自己的标记与竞争对手的进行对比。
新增或修改标记时的常规流程
Google 的结构化数据简介大致建议按以下顺序操作：
- 编写标记。在条件允许时，Google 推荐使用 JSON-LD;Microdata 和 RDFa 同样受支持。
- 在开发过程中使用 Rich Results Test 进行测试。
- 部署上线，然后检查几个受影响的 URL，确认 Google 已发现这些标记。
- 持续关注富媒体搜索结果报告，因为模板或页面输出方式的变更可能在上线很久之后才导致标记失效。
- 在几个月的时间里，在 Performance 报告中将这些页面与类似的未添加标记的页面进行对比。
这些报告无法告诉你的内容
- 没有对应报告的类型。 Search Console 只报告其列表中的类型。Article、Organization 或 Local business 标记没有对应的报告，因此请使用 URL Inspection 或 Rich Results Test 检查这些标记。
- 已停用的功能。 FAQ 富媒体搜索结果已于 2026 年 5 月 7 日终止，How-to 结果已于 2023 年终止，因此无论旧指南怎么说，二者都没有对应的报告。Search Console 中的富媒体搜索结果列出了目前仍然保留的类型。
- 结果是否会展示。 填写所有必需属性只能让页面具备资格，并不保证一定展示。与填写大量内容不完整的属性相比，Google 更倾向于少量推荐属性但填写得完整、准确的做法。
值得优先检查的问题
- 标记描述了用户看不到的内容。 Google 的指南明确禁止使用与页面上不可见信息相关的结构化数据，即使这些信息本身是准确的。
- 只有部分模板包含标记。 请从每种模板（文章、产品、分类）中各检查一个 URL，而不要因为一个页面正常就认为所有页面都没问题。
- 移动版与桌面版不一致。 Google 会收录移动版，因此移动页面上也必须包含这些标记。
- 必需属性来自空字段。 缺少价格的产品或缺少日期的活动会显示为无效项；请修复数据源，而不仅仅是修改页面。
AutoPSEO 如何提供帮助
AutoPSEO 的批量 URL 检查可通过 URL Inspection API，对列表或 sitemap 中最多 500 个 URL 进行检查，并展示 Google 在每个页面上检测到的富媒体搜索结果，便于快速确认每种模板是否都带有相应标记。要了解这些标记是否带来了回报，可以按搜索外观拆分其报告，并与上一周期、上个月或去年同期进行对比(筛选与日期)。